Le sponsoring sportif est un outil marketing utilisé depuis de nombreuses années et dont le succès ne faiblit pas. Il présente en effet de nombreux avantages pour les entreprises, à commencer une plus large visibilité, mais pas seulement. C’est également l’opportunité de partager de profondes valeurs, à l’image de SPVIE assurances qui soutient le RCT – Rugby Club Toulonnais. Découvrez plus en détail les enjeux du sponsoring sportif.
Qu’est-ce que le sponsoring sportif ?
Le sponsoring est une technique appliquée dans plusieurs domaines, dont le sport. Il représente dans ce cadre un appui matériel et/ou financier de la part d’une entreprise en faveur d’un sportif, d’une équipe, d’une fédération ou d’un organisateur d’événement.
Il s’agit donc d’une collaboration qui se présente fréquemment sous la forme de port de tenues vestimentaires et accessoires ou encore de panneaux publicitaires. Il faut savoir qu’il existe trois types de sponsoring, à savoir :
- le sponsoring en nature, avec un échange de matériel ;
- le sponsoring financier, où un donateur donne de l’argent en échange d’une visibilité ;
- le sponsoring technologique, qui repose sur des échanges de savoir-faire.
Image de marque et valeurs, les enjeux du sponsoring sportif
Le premier, et principal, avantage du sponsoring sportif est une visibilité accrue. L’entreprise peut en effet bénéficier de la retransmission d’un événement sportif par de nombreux médias et toucher une plus large cible. C’est donc un véritable levier pour valoriser son image de marque.
Les entreprises se servent également du sponsoring sportif pour véhiculer des valeurs. C’est d’ailleurs pourquoi il est important de bien choisir le domaine sportif / le sportif afin de s’assurer qu’il y ait un vrai partage de valeurs. C’est la clé pour un partenariat authentique, sincère et pérenne.